分析师：网店实名制将加快传统企业进军电子商务

国家工商总局昨天正式对外发布《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，该办法将于7月1日起施行。根据此“暂行办法”，通过网络从事商品交易及有关服务行为的自然人，应当向提供网络交易平台服务的经营者提出申请，提交其姓名和地址等真实身份信息。

万瑞数据互联网行业高级分析师于明认为，网店实名制将加快传统企业进军电子商务的进程，国家出台网店实名制规定，也从侧面向网购用户传递了一个信息，网购是安全的，国家正逐步完善和出台网购安全的法律法规。

万瑞数据分析全文：

网店实名制将在7月1日正式实施，此规定不仅牵动着纯电子商务网站企业，也牵动着传统企业。万瑞数据互联网行业高级分析师于明认为，网店实名制将加快传统企业进军电子商务的进程，国家强制规定网店实名制，也从侧面向网购传递了一个消息，网购是安全的，国家正积极推进网络购物的安全性。

网店实名制的颁布，在短期内看似打击了C2C类型网站、间接推动B2C类型网站的发展。在目前的网购用户心中，B2C的网站的安全性要高于C2C类型的网站，向淘宝这样以C2C为主的网站，很多店主并不具有营业执照，而要注册申请营业执照必须具备两个关键条件，一是注册资金不低于10万元；二是必须具备固定的经营场所，即办公室。但是，多数网店商户不具备这2个条件，所以他们无法通过注册申请执照。短期内，淘宝的一些小店主将会因规定的出台而放弃网店。淘宝上存在一批仅仅为了廉价处理一些旧生活用品的个人，如果为了卖一个二手的婴儿车，而去申请一个营业执照，很多用户将会因此对开店望而却步。所以，从这个角度看，规定在短期内会影响淘宝店主数量的波动。而目前以B2C为主的电子商务网站，可信赖是一个重要的竞争力，所以网店实名制的颁布，将通过影响C2C类型的网站来间接推动B2C类型网站的发展。

网店实名制的颁布，在长期内将会促进C2C类型网站发展，C2C网站的一个核心竞争力在于价格低廉，但由于质量等难以保证，所以发展到一定程度会出现一定的瓶颈。目前B2C网站的崛起，也证明了C2C发展受到了一定的制约。而网店实名制的出台，将向那些准备转向B2C网站购物的网购用户吃一个定向丸，C2C也是安全的，从而挽留住那些已经对C2C安全性产生担忧的用户。网店实名制的出台，也向那些对网购存在隐忧的未曾网购的用户透漏出一个积极的信号，网购的安全性越来越高。从这些因素来讲，网店实名制将会促进C2C类型网站的发展。由于网店实名制的出台，可信赖并不是消费者重点考虑的因素，价格导向的因素将会越来越重要。B2C网站则只能在物流、仓储方面的来增强竞争力。

网店实名制的颁布，也意味着电子商务逐步被国家重视起来。这也向传统企业传递了一个积极的信号，电子商务的浪潮即将来临，对于那些正在犹豫阶段的电子传统企业来说，进军电子商务也应该纳入公司正式的议程。近期快速崛起的服装行业电子商务网站Vancl，对传统的服装企业安踏、特步、361、七匹狼、匹克等网站来说，已经造成一定的冲击。据悉，这些企业对电子商务也蠢蠢欲动，将在6月10日在厦门齐聚一堂，共同商讨网络营销电子商务等话题。

虽然网店实名制短期内会影响电子商务的发展，但对于长期来说，将会营造一个安全、可信赖的网络购物环境。但光凭实名认证这些政策还不足以让消费者完全信任网络购物，国家还应该针对店主制定更完善的退换货制度，以及向平台型的电子商务网站制定公平的竞争法规，避免以后店大欺客的现象发生。